“首创·奥特莱斯”品牌口号为：“汇聚全球时尚缤纷”。意在通过引进海内外著名品牌及其代表的时尚生活方式，构筑一个开放的、时尚的、国际化的、包容的舞台，让中国人在这个舞台上尽情享受同步全球的时尚缤纷生活

首创奥特莱斯倡导“纯正时尚生活体验”。“纯正”在于打造真正同步全球的奥特莱斯，将时尚与品位、休闲与居住融为一体，为大众提供欧洲小镇般的生活体验。
它以欧美奥特莱斯模式为基础，将源自世界的生活灵感汇聚于此，结合中国国情将流行全球的奥特莱斯购物、世界级休闲商业集群、原味欧美生活新都市进行融合， 构建一个以奥特莱斯为引领的、拥有复合功能的城市新中心。不仅提供优质实惠的名牌商品，同时呈现全球同步的时尚生活。

中国奥特莱斯的现状——名义化
目前，中国现有大约200多家大大小小的奥特莱斯，总体发展并不乐观，大多是鱼龙混杂。其普遍存在的问题是：
国际一线品牌和国际知名品牌的数量较少；
销售折扣有限，价格仍然偏高；
货品多为断码、残次品，货源不足；
业态设置单一，没有娱乐休闲度假业态的设置；
中国市场，亟需国际一流的奥特莱斯
中国现已成为全球最大的奢侈品市场，未来中国必将引领全球奥特莱斯市场。奥特莱斯商业模式进入中国正当其时。但目前中国缺少真正国际一流的奥特莱斯。

品牌形象
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首创奥特莱斯，倡导一种国际化、时尚的新生活，倡导在此购物、居住、休闲、度假的人群生活的更自信、自然、愉悦，用丰富的生活充实生命，活出自我的风格和自由的气息。
她是一个大秀场，四海风尚云集，中西名品汇聚，历经严格筛选，斑斓呈现。在这里，顶级奢侈，拥有了亲和力的面庞。四海风尚云集，天下往。
她是一个购物天堂，购物、约会、相聚一堂，找到令人欣喜的理由，体味欢愉的殿堂。
她代表经典时尚，汇集生活中的各种美好，从容享尽生活的优雅。
她是国际风情小镇，在美好的场域里享受时尚，生活中流淌着城市的潮流。
她是贩卖美好的欢乐圣地，时尚的世界、美食的世界、休闲的世界、全新美丽的世界。
首创奥特莱斯的标志，由字母C和O组成，既像中国古钱币，又像中式窗棂，寓意首创奥特莱斯为海内外品牌搭建的国际化财富舞台。