现如今，科技改变生活，而手机无疑是显现高科技高便捷的工具之一。印象当中，从我上大学后智能手机就一步一步地崛起，取代了以前的按键机。先说苹果吧，苹果在iphone4之前的前3代国内都不太熟悉，而且前3代的外观也不是很受大众欢迎，之后推出的4代才响应了整个中国市场，很大程度上是取决于其机型的完美制造和其强大的ios系统，但苹果的系统一直都很强大，因为它本质就是一家软件公司。之后相继推出4S、5、5C、5S。但这期间，三星也在一步步地紧追不放，也推出了Galaxy、Note系列。在2012和2013年期间，三星是和苹果强占了差不多整个市场的份额，二大厂商相之抗衡。但国产智能机也在这期间日趋成长，逐步地抢占市场。比如小米、华为、联想、魅族等几大品牌。
然而，在2014年，在苹果推出了iphone6和6plus之后，迅速强占大屏手机市场，让苹果在2014年一骑绝尘，继续扩大着手机市场的“一超多强”的差距，而国产机也在这一年捷报频频，而三星则江河日下，颇为惨淡啊。全球市场份额已跌落到17.2%，不到苹果的二分之一。其原有的手机市场被苹果和国产机瓜分了，国美苏宁等渠道对三星也很强势，三星也无法承受成本和负毛利率，而传统运营商渠道也将衰落，本起步就晚的三星该何去何从？
营销是一把双刃剑，正因为三星在营销上的巨大投入，无形中也增加了单部手机的成本，而国产机凭借其更好的性价比和其在中国市场的营销手段，更快的产品迭代和市场策略成功抢占了三星的中低端市场。而三星也被苹果KO了，三星的TouchWiz、S-Cloud、和其操作系统Tizen都无法与苹果的多点触碰技术、iCloud、IOS系统抗衡。