第一

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要内容营销，做对粉丝有价值的事情。

微信之父张小龙演讲中说，

“

我们希望鼓励有价值的服务。对一些内容大家也会发现，

我们平台会采取一些比较严格的措施来控制它。

譬如说，

各种诱导类的，

诱导用户去分享朋

友圈的。我们会一直把握一点，

哪些内容是对用户有价值的，

一些是没有价值的。

我们鼓励

真正有价值的服务出现在微信的公众平台里面。

”

对于微商来说，简单在朋友圈发商品广告，简单通过微信公众号卖货，可能在

2014

年还能行得通，但在

2015

年肯定玩不转。个人认为，真正的微商，是粉丝经营，是内容营

销。

粉丝经营和内容营销的真谛是

“

要为你的粉丝创造价值

”

，

最理想的做法是通过内容维系

聚集粉丝，然后不知不觉进行卖货，甚至卖货本身也是对粉丝有价值的。

举个例子讲，李静通过《美丽俏佳人》给粉丝讲如何变得更美丽，

顺便搭售自己的化妆

品，并不显得突兀；罗振宇的《罗辑思维》给粉丝精选图书中的知识和观点，然后顺便卖卖

书。这些都是内容营销的例子。

如果你卖面膜，不是天天贴广告，

而是要去讲如何让粉丝变

美丽；如果你是卖水果，不是天天贴广告，而是要讲给粉丝如何科学吃水果。

第二

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不要只是想着卖实物，服务微商是下一个蓝海，明年是手艺人的天下。

同样的，还是引用微信之父张小龙的话，

“

地理曾经是过去的一个商业上的一个重要因

素。

譬如说，

一个商铺可能要找一个非常好的地段那么它才会有价值，

但是移动互联网的人

流其实不太依赖于一些地理位置的限制。

当时我们曾经设想过一个场景，

我们就用这个来举

例。譬如说一个盲人的按摩师，

他可能不需要去租一个铺面，

只要他的手艺足够好，那么他

就可以在一个不是很好的铺面里去提供他的按摩服务，

我们希望能够给那些没有地理优势的

商家也能带来一种非常好的顾客访问量。

”

2014

年，微商们都在卖实物，面膜、水果、服装、零食、珠宝、减肥药

……

按照张小

龙的话，他更推崇

O2O

的服务微商，比如学员班的袁野同学是做指画，我给他的建议就是

结合微营销，做成一个创新领域，手艺人利用微信实现微信上营销、线下服务，这个会是

2

015

年微商的新方向，还有其他两个新方向之前也在学员班给大家讲过了。

个人认为，互联网时代是手艺人的黄金时代。尤其微信平台降低了手艺人触网的门槛，

利用微信能够实现与用户的直接沟通、互动、

维护。

雕爷的河狸家已经率先试水，目前看效

果不错，手艺人们，加油，明年微商界是你们的天下！

第三

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要做个性化商品，不要触碰标准品。

同样的原话，

“

我们要消除中介。消除中介可能是一个非常宏大的目标。因为所有的商

业可能都依赖于非常非常多中间的环节，

但是我们自从做公众平台以后，

我们是希望商家能

够通过公众平台直接提供一种服务。

那这种服务之所以有可能是因为如果商家也卷入到公众

平台，消费者也卷入到公众平台，那么他们是可以互相连接起来的。

”

微商也是有中介的，

阿里巴巴的淘宝，

京东的开放平台都是中介，

但并不是说中介一定

会被消除。

电商平台的未来将是标准品或者近似标准品的非标品的天下。

微商们，

更关注切

合自己特色的个性化商品。

第四

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二维码是连接线上和线下的介质，要重视线下流量的收集。

张小龙报告上说，

“

移动互联网时代，我们认为流量的入口可能在二维码里面。所以微

信在很早以前就开始大力的推动二维码在中国的普及。

因为在线下的流量来说，

人们需要有

一种介质，

能够让手机连接到某一种服务，

那从线下来说我们认为二维码是一种很好的方式，

所以到现在为止你很难看到在微信里面有一种中心化的一种公众号的一种存在形式。

这一点

我们自己也觉得非常的得意，

因为一个新的用户装了微信以后，

他确实在微信里面找不到一

个叫做公众号或者公众平台的入口。

他没有关注任何公众号的话，

可能看不到任何公众号的

存在，看不到公众平台的存在。

”

2014

年，微商已经无所不用其极，当线上的流量和社交链条正在趋于枯竭时，

2015

年比拼的可能是线下的流量。餐馆用

“

微信连

Wifi”

来将食客导向自己的微信公众号，线下

的路边店用

“

微信打印机

”

将路过的人们导向自己的微信公众号，

都是收集线下流量，

转为自

己粉丝的方式。

各位做微商的朋友，

建议你可以思考如何将自己的二维码利用好，

去线下收

集流量了。

例如，

你是一个卖水果的微商，

是不是可以去相关这类的线下店附近发传单？是

不是可以去幼儿园等接孩子的家长们那里去营销？

第五

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让自己的内容更好玩、互动，更好吸取社交流量。

对于公众平台，

就像订阅号一样的，

这里面有非常多的阅读量来自于朋友圈，

这是符合

2/8

原理的：

20%

的用户到订阅号里面去挑选内容，

然后

80%

的用户在朋友圈里去阅读这

些内容。这个流量能够发生作用，但是一切都是在用户认可的情况之下发生的。

微商的本质是社交电商，

如果你还在简单通过朋友圈发广告，

这不是真正的微商。

真正

的微商，

要让自己发的内容在朋友圈传播起来，

这样才能让社交流量到你这里。

自己总结的

两个关键词：好玩、互动。好玩，就是内容要好玩、有趣，这样才能引发传播。互动，就是

要让内容和朋友们强关联，

他们会不自觉的参与进来。

每个人都有虚荣心，

都想对自己的朋

友显摆一下。只有深入研究人们的心理，才能真正的印发社交的传播，最大吸取社交流量。