依稀记得前些日子苹果六正式发售的时候网上流传着一个视频，一男子拍了好几天的长队，终于拿到了日思夜想的最新款苹果六手机，可能是太过激动，不慎将手机摔到了地上，就这么悲剧了。苹果手机的火爆程度从这件事中也能看出一二，早在iphone6正式开卖前消费者就开始了通宵排队，更有游客在身上绑着七部iPhone6过境的新闻抢占头条，苹果手机的饥饿营销在其中起到了很大的作用。
饥饿营销，就是运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。也就是说商家采取大量广告促销宣传，勾起顾客购买欲，然后采取饥饿营销手段，让用户苦苦等待，结果更加提高购买欲，有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。
这样看来，饥饿营销的好处简直太多，但是为什么成功的案例，（除了苹果和小米）并不多呢，这也就是我题目中说的了，饥饿营销就像是走在悬崖边，走得好，能到达山顶，稍有不慎，就会跌落深渊。饥饿营销要掌握好一个度，如果实施过度，不但会损失顾客，还会有损品牌的形象，引起顾客的反感。因为市场的饥饿是由企业利用短期的信息不对称人为制造的，一旦企业掌握不好这个“度”，产品被提到了消费者不能接受的层面上，消费者就会感到被骗了，这也预示着企业营销的失败。