中国人民大学附属中学网络营销分析报告

家乡区县: 北京海淀区

我在百度上搜索了北京市海淀区高校的排名,排在第一名的是中国人民大学附属中学,因为高校可以说是大多数人都经历过的,相比其他企业来说更为熟悉一点,所以我选择中国人民大学附属中学为样本企业。

网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。首先,我在360百科上搜索了该企业,大致了解了学校的简介,包括创办时间,历史,基本信息、办学条件、办学成果等,网页上介绍的信息很全面,让我先对这所学校有了总体的认识。然后我在搜索引擎上查找了学校的官网,我认为该学校官网的设计很鲜明,网站布局合理有序,让我们能快速的找到自己想知道的信息。比如主页、学校概况、招生专栏等,包含内容全面,有学校组织的各项活动和教育新闻等,能让我们从多角度了解这所企业,信息应有尽有。

其次,我在微信公账号上查找了该学校。该公众号上的文章很多,都是原创,可以说是记录了学校各种各样的活动,比如戏剧节、高三成人礼、应急救护培训、运动会等等,所有文章都是图文并茂,记录了学生们在学校生活的点点滴滴。并且每篇文章下面都有学生或家长们的留言,互动效果较好,望继续保持。

第三,我在百度贴吧上搜索了该企业。网站共发过1383个帖子,在本吧简介里介绍了该学校。在浏览完所有帖子后,我发现每个帖子下面的回复都很少,用户互动性很差。在登录了几个网站,对这所企业有了更深的了解后,我登录了知乎网进行进一步的了解。知乎上共有132个问题数,几乎每个问题下面都有回复,互动性良好。在讨论页面里网友们提出的问题覆盖面很广,回复也可以说很精彩。知乎网就是一个网友互相交流的平台,交流就不能缺少话题,所以该网站的活跃度很好。

最后我登录微博搜索了该企业,该学校在微博上的宣传力度可以说是差强人意。一共发过6条微博,最近一次更新微博的日期是2013年2月27日,也就是说5年都没有更新过微博,没有更新学校的实时动态,而且微博的粉丝量也很少,几乎没有与粉丝的互动,微博相册里也只有一张照片。但是在“综合”栏里能搜索到关于人民大学附属中学的几条动态,所以该微博管理员应多加强对学校官微的管理,大力宣传。

该企业在网上的推广方式多样,如微信公众号、贴吧、知乎等这些人们经常上的网站都覆盖到了,但是推广的效果却是参差不齐,有好有坏。我认为,该企业在官网设计、微信公众号和知乎网上的推广效果很好。尤其是微信公众号,更新文章比较频繁,每篇文章下面都有学生与老师的留言或互动,详细全面的介绍推广了学校举办过的各项活动,效果不错。其次是知乎网上的推广,该企业在知乎网上的话题数总体较好,但是缺乏对该企业更细致的介绍,配图也较少,有待提升。该企业在推广方面最差的就是微博和贴吧了,首先这两个网站上的粉丝量都很少,尤其是微博,因为长时间不更新微博,就会导致微博粉丝量越来越少,推广效果就会降低。而贴吧上的互动还稍微好一些,发帖量不多不少,话题覆盖面较广,但是缺乏对企业的介绍。

我认为,一个企业在平台上与用户的互动也很重要,能看出这所企业是否活跃,管理是否有序等。而中国人民大学附属中学这所企业在这一点上做得就不是很好。就拿微信公众号来说,尽管每篇文章下面都有用户的留言,但是很少能看到作者与用户们的互动,只有用户自己的留言,所以应多加强与用户的交流,使用户体验升级。如果该企业想加强推广力度,首先可以利用好自己已有的优势平台,比如微信公众号和学校官网,可以在微信公众号上多宣传自己的微博和贴吧平台,同时微博和贴吧管理员也增加话题量,注重与用户的互动。也可以在学校官网上宣传自己的各个网站,因为要想了解一所企业,大多数人第一都会选择登录官网进行了解,如果用户看到这所企业注册的网站较多,并且活跃度也很高,肯定会对这所企业有一个不错的印象。其次应加强其他网站的推广力度,如微博、贴吧。微博管理员可以适当在微博上发起活动,增加用户参与度,使这个网站看起来更具有活力,贴吧也是如此。

综合以上分析的结果看,无论是企业直接向用户传递信息,还是用户主动获取信息,归根结底来源于企业所提供的信息源,所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充),还要做好优化设计,例如用户优化,就是以用户需求为导向,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。另外,还包括对网络环境的优化、对网站维护的优化。在信息传播渠道建设上,应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。例如,企业建立属于自己的网站,并且进行必要的推广,让更多人知道。还有登陆主要的搜索引擎来获取自己需要的信息,也可以利用黄页、博客等渠道来发布信息。但由于信息传递中的障碍因素,使得一些用户无法获取到自己需要的全部信息,提高信息传递的有效性,也就是减少信息传递中噪声和屏障的影响,让信息可以及时、完整地传递给目标用户。只有不断完善和优化自己的推广方式,才能使企业被更多人熟知。

帆帆帆(2018-04-04) 评论(0

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