安徽财经大学网络营销分析报告

家乡区县: 安徽省龙子湖区

      作为安徽财经大学的学生,对于本校的熟悉和了解程度较高,也可以搜集到更多的资料,能够进行更详细的分析,所以选取安徽财经大学作为研究样本。

      对于安徽财经大学来说,主要的信息公布和交流对象可分为两类:校内和校外。校内主要有在校学生、老师和各级领导,校外主要有想要报考本校的学生和与学校有事务关系的企业与事业单位。

      首先,通过百度搜索“安徽财经大学”,可以找到以下网站:安徽财经大学及各级学院的官方网站,安徽财经大学教务处网站以及招生网站,还有往年安徽财经大学分数线和贴吧。通过安徽财经大学的官方网站我们可以了解学校概况、机构设置、教育教学、科研服务、招生就业、校园新闻和图书馆,不仅对学校的建校历史和各种成果有了大致的认识,且可以从科研、就业等各个方面多角度的了解学校。我认为官方网站的层次结构合理、方便查找,但深蓝色的背景给人以压抑的感觉,非常不好。且进入前有中英两个版本的官方网站,本是好意,可以给国外的交换生提高更方便的服务,但英文版的官方网站却总是打不开。这种明显的缺陷却一直没有得到改进,也反映了对某些问题解决速度的滞后,给人非常不好的印象。在通过学校下属各个学院的官方网站可以更详细的了解每个学院的大致情况,可以更好、更全面的对安徽财经大学的各个方面做补充,也是各个学院展示自己的平台,但学院的官方网站界面往往过于简单、单调。个人认为,既然选择建立各个学院的网站,在这种门面形象的问题上便不可从简、懈怠。搜索结果中还包括有安财往年的录取分数线,对于想要报考该学校的学生来说,更直接方便的提供大致的录取条件,对于要搜索各个学校录取分数线的高考考生来说,如果每一项都要从各学校的官网中自己查找,则过于繁琐复杂,效率低下。通过安徽财经大学吧可以从更民间的角度来具体的了解这所学校,这里的信息和解答大多来自于在校或离校的各级学生,可信度和准确度较高。但吧中的信息活跃程度并不高,交流互动的热情也不高,并没有发挥贴吧应有的功能,主要是缺乏专人的管理和宣传促进,若能将贴吧很好的运用起来,则在很多方面都会方便许多。

      其次,通过微信搜索“安徽财经大学”有以下结果:安徽财经大学的公众号、地图服务、朋友圈、百科和相关新闻记录。安徽财经大学的公众号包含了学校概况、安财要闻、校历、安财地图和招生就业等信息,可以方便校内和校外的人对安徽财经大学有更深刻的印象和更详细的了解。公众号还提供了各种服务功能:安财校e通、教务系统、学工系统、爱安财和后勤服务等,可以更好的服务在校的同学和老师。这样的功能十分好,特别是地图功能,对于刚刚入校的同学来说,不熟悉学校各个建筑的分布,提供了很好的帮助。微信中关于安徽财经大学的百科也可增进外界对于学校的理解。朋友圈和各类新闻则可从侧面对学校进行补充。

      然后,通过微博搜索的结果有各种大v和安徽财经大学微博工作室发布的各类信息。虽然关于安徽财经大学的各种信息的内容不少,更新速度也不慢,但发布信息的来源很单调,大部分都来自于“安徽财经大学微博工作室”,互动太少,甚至几乎没有,微博这一推广渠道的运用可以说等于零。

      最后,通过知乎搜索的结果为各种有关安徽财经大学的问题以及解答。在知乎平台上,无论是准备报考或是在校学生的各种问题都可以得到很好的回复,但热度也并不高。知乎本应该是一个解决问题特别好的平台,但缺乏主动的宣传和推广,以致于被人们所忽略。

      对这些信息的整理发现其中包含了完全可控型信息源、有限控制型信息源和完全不可控信息源三种类型,覆盖面十分详尽。安徽财经大学通过百度、微信、微博、知乎、贴吧等多种渠道进行推广和宣传,将这些人们经常接触的终端都覆盖到了,但推广的效果却是良莠不齐、有好有坏。个人觉得安财在官方网站和微信公众号的推广程度最深,效果也最好。尤其是在微信公众号上,安财所属的公众号多种多样:安徽财经大学、团中央学校部、安财学生会、青春安财、安财青协、安财企模、安财网视等等,针对不同的功能开发不同的公众号,不至于因一个公众号而显得复杂和拥挤。特别是公众号的更新速度都可以做到每日一更甚至一天几篇文章,并且文章下的讨论和回复热度都很高,可以说,安财对于微信的运用和理解程度已十分透彻。而在百度贴吧、微博和知乎上的信息、交流互动就明显不足,可能是缺乏管理和用心推广,或者是由于推广渠道过多而人为的选择其中重要的进行运用,其他的平台则任其自由发展。

      综合以上分析的结果来看,个人认为推广内容的多少和频率并不是最重要的,重要的是推广的有效程度,而有效程度大致反映在交流互动的热度上,热度才是检查推广是否真的达到预期效果的重要指标。否则,就算你的关注再多,推送的热度再高,若没有太多的人关心,或对于别人来说推送的内容没有实实在在的作用,则长时间下来就会导致人们对于该渠道的忽略。选择自己所擅长的渠道进行推广,而不是想着面面俱到的确是一种很不错的做法,但一定要把所选中的渠道体现出来,例如在宣传广告中推荐关注公众号等方式。推送有价值的内容,高热度的互动,本人认为这两项是最重要的,也是网络营销关键的所在。

朱全(2018-04-08) 评论(0

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